Penyusunan Sintesis

I.      Definisi Sintesis

Pada dasarnya sintesis adalah merangkum intisari bacaan yang berasal dari beberapa sumber. Kegiatan ini harus memperhatikan data publikasi atas sumber-sumber yang digunakan. Dalam tulisan laras ilmiah, data publikasi atas sumber-sumber tadi kemudian dimasukan dalam daftar pustaka. Sintesis diartikan sebagai komposisi atau kombinasi bagian-bagian atau elemen-elemen yang membentuk satu kesatuan. Selain itu, sintesis juga diartikan sebagai kombinasi konsep yang berlainan menjadi satu secara koheren, dan  penalaran induktif atau kombinasi dialektika dari tesis dan antitesis untuk memperoleh kebenaran yang lebih tinggi.

II.      Contoh Penyusunan Sintesis

1.      Minat Beli

Menurut Kotler dan Keller (2009), minat beli adalah pengambilan keputusan untuk membeli atas satu alternatif merek di antara berbagai alternatif merek lainnya. Minat membeli ini muncul setelah melalui serangkaian proses yaitu : pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pascapembelian.

Sedangkan menurut Schiffman dan Kanuk (2004:25), menjelaskan bahwa minat beli adalah pengaruh eksternal, kesadaran akan kebutuhan, pengenalan produk dan evaluasi alternatif adalah hal yang dapat menimbulkan minat beli konsumen. Pengaruh eksternal ini terdiri dari usaha pemasaran dan faktor sosial budaya.

Dari kedua penjelasan menurut para ahli mengenai Minat Beli dapat disimpulkan bahwa, Minat beli adalah pengambilan keputusan untuk membeli atas kesadaran akan kebutuhan yang muncul setelah melakukan berbagai proses seperti pengenalan produk, pencarian alternative, perbandingan merek.

2.      Produk

Menurut Kotler dan Keller (2012), produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen. Produk yang dipasarkan bisa berupa barang fisik, jasa, pengalaman, tempat, infomasi, ide, dan organisasi. Jadi pengertian desain produk adalah salah satu aktivitas yang merancang suatu bentuk kemudian di proses melalui proses produksi dan hasil akhirnya menjadi suatu barang/produk yang dihasilkan dari proses produksi tersebut serta nilai dan kegunaannya dapat memenuhi keinginan konsumen yang disesuaikan dengan perkembangan zaman dan waktu yang berubah-ubah.

Menurut Fandy Tjiptono (1997) Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi pasar sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan.

Dari kedua penjelasan menurut para ahli mengenai Produk dapat disimpulkan bahwa, Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan produsen untuk diperhatikan, dicari, dan dibeli untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen.

3.      Harga

Menurut Kotler dan Keller (2005), harga adalah satu-satunya unsur bauran pemasaran yang menimbulkan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur bauran pemasaran yang lainnya (Produk, Distribusi, dan Promosi) menyebabkan timbulnya biaya (pengeluaran).

Menurut Swastha (2011), harga adalah jumlah uangyang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya.

Berdasarkan pendapat tersebut dapat dikatakan bahwa harga adalah sejumlah uang yang dibayarkan untuk sebuah produk atau jasa. Lebih lanjut lagi, harga adalah sejumlah nilai yang konsumen tukarkan untuk jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang atau jasa.

4.      Promosi

Menurut Kotler (2005), promosi penjualan merupakan unsur kunci dalam kampanye pemasaran. Promosi penjualan terdiri dari kumpulan alat-alat intensif yang beragam, sebagian besar berjangka pendek, dirancang untuk mendorong pembelian suatu produk atau jasa tertentu secara lebih cepat atau lebih besar oleh konsumen atau pedagang.

Menurut Fandy Tjiptono (2001) Promosi adalah suatu bentuk komunikasi yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.

Dari kedua penjelasan menurut para ahli mengenai Promosi dapat disimpulkan bahwa, Promosi adalah suatu bentuk komunikasi yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk, dan dirancang untuk mendorong pembelian suatu produk atau jasa tertentu secara lebih cepat atau lebih besar oleh konsumen atau pedagang.

Daftar Pustaka :

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT. Indeks

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta : Erlangga

Swastha, Basudan Hani Handoko. 2011. Manajemen Pemasaran – Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta : BPFE