I. Definisi Sintesis
Pada dasarnya sintesis
adalah merangkum intisari bacaan yang berasal dari beberapa sumber. Kegiatan
ini harus memperhatikan data publikasi atas sumber-sumber yang digunakan. Dalam
tulisan laras ilmiah, data publikasi atas sumber-sumber tadi kemudian dimasukan
dalam daftar pustaka. Sintesis diartikan sebagai komposisi atau kombinasi
bagian-bagian atau elemen-elemen yang membentuk satu kesatuan. Selain itu,
sintesis juga diartikan sebagai kombinasi konsep yang berlainan menjadi satu
secara koheren, dan penalaran induktif
atau kombinasi dialektika dari tesis dan antitesis untuk memperoleh kebenaran
yang lebih tinggi.
II.
Contoh
Penyusunan Sintesis
1.
Minat
Beli
Menurut Kotler dan
Keller (2009), minat beli adalah pengambilan keputusan untuk membeli atas satu
alternatif merek di antara berbagai alternatif merek lainnya. Minat membeli ini
muncul setelah melalui serangkaian proses yaitu : pengenalan masalah, pencarian
informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku
pascapembelian.
Sedangkan menurut Schiffman
dan Kanuk (2004:25), menjelaskan bahwa minat beli adalah pengaruh eksternal,
kesadaran akan kebutuhan, pengenalan produk dan evaluasi alternatif adalah hal
yang dapat menimbulkan minat beli konsumen. Pengaruh eksternal ini terdiri dari
usaha pemasaran dan faktor sosial budaya.
Dari kedua penjelasan menurut
para ahli mengenai Minat Beli dapat disimpulkan bahwa, Minat beli adalah
pengambilan keputusan untuk membeli atas kesadaran akan kebutuhan yang muncul
setelah melakukan berbagai proses seperti pengenalan produk, pencarian alternative,
perbandingan merek.
2.
Produk
Menurut Kotler dan
Keller (2012), produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk
memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen. Produk yang dipasarkan bisa berupa
barang fisik, jasa, pengalaman, tempat, infomasi, ide, dan organisasi. Jadi
pengertian desain produk adalah salah satu aktivitas yang merancang suatu
bentuk kemudian di proses melalui proses produksi dan hasil akhirnya menjadi
suatu barang/produk yang dihasilkan dari proses produksi tersebut serta nilai
dan kegunaannya dapat memenuhi keinginan konsumen yang disesuaikan dengan
perkembangan zaman dan waktu yang berubah-ubah.
Menurut Fandy Tjiptono
(1997) Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan produsen untuk
diperhatikan, diminta, dicari, dibeli, digunakan, atau dikonsumsi pasar sebagai
pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan.
Dari kedua penjelasan menurut
para ahli mengenai Produk dapat disimpulkan bahwa, Produk adalah segala sesuatu
yang ditawarkan produsen untuk diperhatikan, dicari, dan dibeli untuk memuaskan
keinginan atau kebutuhan konsumen.
3.
Harga
Menurut Kotler dan Keller
(2005), harga adalah satu-satunya unsur bauran pemasaran yang menimbulkan
pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur bauran
pemasaran yang lainnya (Produk, Distribusi, dan Promosi) menyebabkan timbulnya
biaya (pengeluaran).
Menurut Swastha (2011), harga
adalah jumlah uangyang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari
barang beserta pelayanannya.
Berdasarkan pendapat tersebut
dapat dikatakan bahwa harga adalah sejumlah uang yang dibayarkan untuk sebuah
produk atau jasa. Lebih lanjut lagi, harga adalah sejumlah nilai yang konsumen
tukarkan untuk jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang
atau jasa.
4.
Promosi
Menurut Kotler (2005), promosi penjualan merupakan unsur kunci dalam kampanye pemasaran.
Promosi penjualan terdiri dari kumpulan alat-alat intensif yang beragam,
sebagian besar berjangka pendek, dirancang untuk mendorong pembelian suatu
produk atau jasa tertentu secara lebih cepat atau lebih besar oleh konsumen atau
pedagang.
Menurut Fandy Tjiptono (2001)
Promosi adalah suatu bentuk komunikasi yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan
produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan
perusahaan yang bersangkutan.
Dari kedua penjelasan menurut para
ahli mengenai Promosi dapat disimpulkan bahwa, Promosi adalah suatu
bentuk komunikasi yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk,
dan dirancang untuk mendorong pembelian suatu produk atau jasa tertentu secara
lebih cepat atau lebih besar oleh konsumen atau pedagang.
Daftar Pustaka :
Daftar Pustaka :
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT.
Indeks
Kotler,
Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen
Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta : Erlangga
Swastha,
Basudan Hani Handoko. 2011. Manajemen Pemasaran
– Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta : BPFE
